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2024惠州马拉松以“跑步+文旅”拉动消费 促进城

发布时间:Monday 22nd of April 2024 08:59:36 PM 来源:乐鱼彩票 作者:乐鱼官网最新版下载 点击量: 52次 字号:[ ]  [我要打印][关闭] 视力保护色:

  近日,以“畅跑山海惠州,尽享东坡文化”为主题的TCL·2024惠州马拉松成功“出圈”。赛事不仅引发众多跑友点赞惠州,更是火爆网络,吸引众多网络大V热评,为惠州圈了不少粉。

  一场马拉松,既是竞技,又是经济。“发令枪响,黄金万两”,“跑步+文旅”组合拉动消费,为城市带来巨大经济效益和社会效益。惠州马拉松同样如此,惠州的酒店、餐馆、景区人气攀升,直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费,给城市经济带来了一波强“助攻”。

  一场比赛,一次旅行。惠州马拉松赛事的背后不仅是引流,更是带动城市经济增长,激活“赛事+文旅”的经济新业态。

  “我觉得来惠州参加马拉松,必须去体验惠州的山山水水,待会儿我就去西湖走走。”本届“惠马”,中国女子全马纪录保持者孙英杰也应邀前来体验。她表示,一来就感受到了惠州市民的热情服务,让人印象深刻,感觉很好。

  本届“惠马”给人印象深刻的,除了惠州人民的热情,还有直线上升的城市热度。去年年底惠州宣布将于2024年举办马拉松后,在国内各大网络平台的热度就已迅速飙升,直到现在还居高不下。

  记者在微信、微博、抖音、小红书、百度贴吧等众多平台看到了很多关于首届“惠马”的讨论。其实,早在今年1月份,就有不少网友表示:“早就听说惠州‘半城山色半城湖’,在风光如此秀美的城市跑马,必然是别有一番景致。”

  随着“惠马”报名信息和中签结果的公布,惠州各大酒店也迎来预订高峰。记者在走访中获悉,赛事举办期间,位于赛道附近的江北、西湖、水东街等区域,至少50家酒店处于客满状态,有的订房率在90%以上。

  一场马拉松,展现一座城。本届“惠马”从惠州体育馆开跑,沿途经过惠州大桥、朝京门、惠州西湖、合江楼、水东街、东坡祠、水门桥、金山湖、惠州奥林匹克体育场等古街、新城景观及地标建筑,可谓“一步一景”,整条赛道充分呈现“古今同辉”“山水相依”的惠州城市魅力……

  据不完全统计,“惠马”赛道旁有数万名群众观看,沿途设置了惠州传统民俗文化表演、非遗展示、乐队表演、民乐奏唱等超过60个特色表演团队。

  以2023年举办的第31届成都世界大学生夏季运动会为例,由于海量传播,外国运动员们组团去春熙路、荷花池等地购物,提着大包小包的短视频画面引发国民性的“造梗”热潮。

  同样,出于对东坡文化的浓厚兴趣,赛前赛后,不少来自全国各地的选手抵达惠州后,相约来到东坡祠打卡。选手们在东坡纪念馆领到东坡文旅护照和许愿卡后,十分惊喜,纷纷在许愿卡上写下美好祝福和愿望。“今后还会来惠州,来东坡祠,还会向身边的亲人和朋友隆重推介惠州。”

  “惠马”带来的话题持续发酵,也引发网友们热议。“惠州是一座很美丽的城市,这次跑完感觉非常棒,希望以后能继续举办。举办地点除了市区,海边也很棒。”网友“奔跑在春天”建议,接下来可以去惠东、大亚湾海边举办,沿海岸线的马拉松既有特色,又可以借机宣传惠州的滨海旅游资源。

  马拉松在中国有多热?3月17日,广东省内就有惠州、清远、韶关乐昌3座城市同日举行。在全国,据不完全统计,多达近20场马拉松同日开跑。

  事实上,近年来,跑步这项运动早已成为运动界的“顶流”,引来众多城市竞相携手。权威机构披露的数据显示,2023年全年,国内城市举办马拉松赛事,平均下来超过1天1场,搜索指数同比增长超过1000%。

  就如同奥运会,举办城市马拉松也有一笔“经济账”。其中,最显著的就是在酒店、餐饮、旅游市场的火爆带来的收入。

  据不完全统计,中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面,从跑鞋、护膝、护腕,到运动手表、跑步眼镜,再到运动饮料、能量食品,直接拉动相关消费,这就是个千亿级的市场。

  “我们有关注马拉松比赛,有研究显示,投入1000万元可以带动2个亿的产出。这次赛事的拉动作用也是立竿见影。”作为惠州本土眼镜品牌,广东雷诺医疗科技有限公司营销中心总监刘波告诉记者,雷诺赞助了“惠马”,在1.2万名参赛跑者的参赛包里放了优惠券。据门店反馈,3月15日领取参赛包当天,就有不少跑者持券入店消费。

  对这样的经济效应,惠州学院体育学院副教授温一帆认为,只要打响赛事品牌IP,不但吸引跑者,也会吸引更多赛事到城市落地,产生乘数效应,把流量转化为经济增量,为城市发展带来长远影响。

  这也是许多城市验证过的成功经验,一场马拉松能为城市产生上亿元经济效益。数据显示,2023年郑州马拉松,带动文旅体消费和产业效益达1.46亿元,间接影响和产生次级效益逾7.32亿元;2023年无锡马拉松,产生经济效益达1.95亿元。

  此次惠州马拉松赞助商中,许多是本土企业。比如,TCL、埃克森美孚、胜宏科技、九联科技、宇新化工、格林精密等知名制造业企业,引起了跑友广泛关注。

  做企业管理咨询的跑友郭光宇在Vlog里一路跑、一路碎碎念,感叹“惠马”美食多到无法抵御,又感叹惠州人民的热情,还发现赞助商很多是制造业企业。“下一步跟他们谈又有话题了”,他跑了场马拉松,顺便发现了商机。

  “我跑了这么多场马拉松,从没看过赞助的品牌这么多,密密麻麻的,而且大多是惠州本土品牌。”跑友“新大可”也在抖音发了Vlog,他直言,惠州的城市知名度尽管无法与北上广深等城市相比,但通过举办马拉松确实让更多人对惠州这座美丽的城市充满好感。

  跑者自带流量。尤其是在短视频为主流传播媒介的时代,跑者们赛前、赛后发布的第一视角的视频,以及观众、媒体抓拍的视频往往成为传播爆点,掀起转发、浏览热潮。

  记者留意到,截至3月18日,仅抖音一个平台,“#惠州马拉松”话题播放量已破亿。可以说,一场马拉松为惠州带来了海量流量。

  “很高兴赞助本届‘惠马’。”广东九联科技股份有限公司董事长詹启军表示,惠州马拉松不仅推广了城市品牌、助力企业宣传,还为营造积极健康的生活方式,推动多部门融合开展大型赛事活动积累丰富经验。“希望惠州多举办类似活动。”

  “马拉松是带动地方经济社会发展的重要推进剂,不仅有利于地方城市品牌营销,对支持比赛的本地赞助商品牌及销售作用会更加明显,有利于实现多赢。”惠州学院经济管理学院教授尤平玉表示,惠州马拉松把苏东坡文化IP、城市精华景观、体育赛事相结合,上承苏东坡中国人文精神连绵不断的文化品牌,下载惠州流水建筑萦绕不断的城市景观,体现了主办方的智慧,有利于形成独具特色的惠州马拉松赛事品牌。

  3月中旬是全国春季马拉松赛事密集期。在国内众多马拉松赛事中,“惠马”收获大量关注,流量爆棚,说明惠州这座城市的巨大吸引力以及惠州赛事领域的发展潜力。

  “惠州的体育经济和体育产业现在处于初步阶段,但山河湖海各类自然禀赋优越,具有举办户外运动赛事的优势。”温一帆表示,随着体育强国建设,我国户外运动将迎来又一波高速发展。惠州应抓住机遇,借助这次成功举办马拉松带来的流量,持续提升城市服务水平,继续办好“惠马”IP,把体育赛事的流量变成消费的“能量”和经济的“增量”。

  作为粤港澳大湾区重要节点城市,惠州是一座充满生机的活力之城。近年来,惠州持续加强体育基础设施建设,丰富体育健身活动供给,构建便民利民健身服务网络。

  这些体育设施中,有高水平、高标准的运动场馆,具备承担举办大型体育赛事的条件。比如,俗称“惠州鸟巢”的惠州奥林匹克体育场,是2010年广东省运会主场馆,先后举办过多项高规格体育赛事。金山湖游泳跳水馆依托场馆设施设备齐全,设计风格独特,吸引了大批赛事的青睐及影视剧的拍摄,包括2016年世界男子水球联赛总决赛等。

  “近年来,惠州体育设施越来越完善,再结合像马拉松这样的赛事带动,对形成全民健身的氛围,以及惠州运动、健身行业发展,相信会有很大促进作用。”阿夫特(广东)企业管理有限公司董事长黄国强说。

  黄国强认为,这次惠州马拉松的氛围很好,提升了城市形象,全世界的目光都集中到惠州。“随着人们运动健身意识的提高,体育活动、体育赛事是一个很好的桥梁纽带,建议充分利用好现有的这些体育场馆资源,做好赛事经济。”

  网友“惠州明月共潮生”在今日惠州网上留言表示,体育赛事是连通城市与世界的重要窗口。“以惠州目前的条件,建议可以从举办规模相对较小、影响力又不低的专项比赛开始,比如乒乓球、羽毛球等国人喜爱项目的巡回赛、公开赛、分站赛等,这些比赛的整体规模相对小,接待压力小,但赛事流量大、社会影响大,非常值得尝试。”

  “首届‘惠马’是我市首次以城市之名举办的马拉松赛事,对推动我市竞技体育和群众体育、全民健身健康发展有重大意义,也让跑友及广大游客充分感受惠州千年古城的无限活力和‘青春·活力·时尚’的城市形象。”市文化广电旅游体育局局长钟亮表示,将以赛事为契机,抢抓市场回暖机遇,继续推进全市文体旅行业高质量发展。

  厦门马拉松赛创办于2003年,如今,“厦马”已成为国际田联白金标赛事(全球第13个、国内第二个获此认证的马拉松赛事),国内马拉松赛事的标杆之一,是通过体育赛事塑造城市品牌、打造城市形象和影响力的典范。

  厦门马拉松是我国最早探索“市场化办赛”的马拉松赛事之一,首届“厦马”就实现了“不花财政一分钱”的办赛目标。“厦马”赛事运营单位办赛经验丰富、专业化水平较高,并孵化了3家全国知名的赛事运营公司,在全国各地举办了几十场马拉松赛事,积极输出“厦马经验”。

  从2003年举办首届厦门马拉松至今,马拉松赛深刻影响和改变了厦门,为这座城市注入了体育内涵。20年来,在马拉松“拉动”下,厦门全民健身蔚然成风,10分钟步行可及的运动健身圈正在形成;体育产业蓬勃发展,安踏、特步、匹克等头部企业汇聚厦门,抢占时尚运动新赛道。

  在全国马拉松阵营中,与惠州一样,以山水、人文著称的无锡马拉松属于年轻者,但因其良好的成长性与活跃度,一跃成为马拉松的顶流之一。

  据了解,无锡马拉松自诞生之日起,便选择“专业办赛”的路子:政府引导,市场化办赛。以“为了更好的赛事体验”为目标,陆续推出“候补退出机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“分区出发系统”“选手入场指引系统”等种种创新科技,不断提升赛事专业度和参赛体验,使无锡马拉松成为跑友口中当之无愧的“最懂跑友的组委会”。

  而无锡的雄心远不止于此,无锡目标是借丰富的赛事打造“马拉松之城”。无锡各地纷纷举办马拉松赛事,目前很多都已成为品牌赛事,包括无锡马拉松、阳山半程马拉松、江阴马拉松和宜兴马拉松等。无锡全年有多场马拉松赛事,在全国城市中名列前茅。

  最高人民检察院检察长应勇今日表示,对未成年人实施的故意杀人、故意伤害,致人死亡等严重犯罪,符合核准追诉条件。


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