京东和春晚的上一次是 2022 年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，共拿出价值 15 亿元的红包和商品，超出了此前抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度。
京东本月初还独家冠名了“2023 - 2024 湖南卫视芒果 TV 跨年晚会”。至于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，
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京东官宣成为 2024 总台春晚独家互动合作平台：1 亿份实物 1 分钱带回家
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